康佳欧洲杯补贴：“零利润”为何会赢得广泛青睐？
近日，中国家电品牌康佳集团宣布在欧洲杯期间推出“零利润”补贴计划，并称将投入 2 亿元人民币，用于提供大屏电视产品的补贴。这一消息受到了广泛关注，期待购买新电视的消费者纷纷热议，那么这一举措到底为何受到欢迎？
价格亲民，却非奢侈品
欧洲杯作为全球最具规模和影响力的足球盛事之一，期间收视率飙升，自然而然也促进电视销售。然而，“家电寡头”品牌一直以来都有较高的定价策略，一些普通消费者难以承受。康佳此次宣布的补贴方案则让一部分无法购买高端电视的消费者能够获得较实惠的价格。
线上线下同时受益
因疫情影响而导致的线上线下消费格局的变化让康佳补贴计划更具有挑战，但康佳却寻求直面问题的办法。线下门店可以购买到康佳的智能电视，同时在康佳官网也有丰富的促销活动。相比其他品牌的抱团销售策略，康佳的“零利润”补贴计划能够同时受到线上平台、线下实体店等多元化营销渠道的支持。
品牌形象提升，市场份额扩大
品牌形象和市场占有率是企业竞争的关键。康佳通过此次欧洲杯推出的补贴计划，可增强品牌声誉，建立一种以消费者为中心的形象，消费者也会以此来评价该品牌的人性化服务。正所谓“积少成多”，康佳此番主动出击，无疑可以占据更大的市场份额。
综上所述，康佳的“零利润”欧洲杯补贴计划能够在价格、营销策略和品牌形象方面都有所发展，因而获得广泛关注。此次行动不仅是为了增加自身市场份额，更是了解消费者需求的体现。
2016欧洲杯：赛事，商业与娱乐
2016 年欧洲杯可谓是足球迷们引领全球关注的热门话题，然而，除了足球、主办国家及球迷之间的竞争外，赛事也在商业和娱乐方面取得显著成效。
商业利润“高打低”
广告是商家在足球赛事只手遮天的渠道，因此，借助欧洲杯的高曝光率，商家相继采取了各种方式来刺激销售。著名的国际品牌 adidas 便在此次比赛中成功掌握了机会，通过大规模投入广告宣传，创新限量版球鞋售卖策略，成功实现业绩同比增长 30%。
“足球旅游”成为新经济增长点
受聘于本届欧洲杯的工人预计有 10 万人以上，来自不同国家的观众的数量也远远不止这一个数字。足球粉丝们为了观赛踏上了一趟欧洲之旅，在交通、食宿、购物等方面都给主办国家带来了可观的经济收益，因此，“足球旅游”的兴起也成为了本次欧洲杯最明显的新经济增长点之一。
欧洲杯娱乐化，口碑良好
每年欧洲杯的独特文化和传统背景以及小组赛瞬息万变的形势是吸引全球足球爱好者的重要原因之一，与此同时，世界顶级音乐家和歌手们拼命奉献各类演唱会，衍生出了多元化的旁枝末节活动，这种融合层次的欧洲杯态度也获得了很好的口碑。
欧洲杯无疑是一个巨大而复杂的现象。与商业、旅游和娱乐等因素相辅相成，它并不仅仅是足球比赛，也代表了一个国家、一个区域的文化，是广大球迷心中的期待与梦想。
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